滁州創(chuàng)建全國(guó)文明城市，正合民意，深得人心。
城市的文明程度，分為標(biāo)與本、表與里?，F(xiàn)在我們所做的工作，大都是標(biāo)與表。這些都是必須要做好的事情。但是，要想真正成為文明城市，還要注重和及早啟動(dòng)內(nèi)涵建設(shè)工程。這個(gè)涉及到本與里。這樣才能標(biāo)本兼治、表里如一。說(shuō)的簡(jiǎn)單一點(diǎn)，就是要強(qiáng)化城市品牌建設(shè)，并成為各行各業(yè)的自覺(jué)行動(dòng)！
不妨以杭州為例。杭州在創(chuàng)城之初，就打出了自己的品牌：“生活品質(zhì)之城”。圍繞這個(gè)城市總品牌，該市旅游業(yè)提出的目標(biāo)和口號(hào)是：東方休閑之都，生活品質(zhì)之城；高新行業(yè)提出了自己的定位——天堂硅谷，品質(zhì)生活；動(dòng)漫行業(yè)也不甘落后，提出中國(guó)動(dòng)漫之都，生活品質(zhì)之城；會(huì)展行業(yè)確定了自己的品牌：西湖博覽會(huì)，品質(zhì)生活城；服飾行業(yè)亮出了自己的特色——中國(guó)絲綢之府，生活品質(zhì)之城；茶行業(yè)也有自己的亮點(diǎn)——生活品質(zhì)，中國(guó)茶都；文化領(lǐng)域則提出口號(hào)——文化名城，品質(zhì)杭州……幾乎所有的行業(yè)，都能全部圍繞“生活品質(zhì)之城”這個(gè)大品牌做足文章。
同時(shí)，杭州街頭那些“城市陽(yáng)臺(tái)”、“漂流書(shū)亭”、“臨水漫步”、“植物園”、濕地以及“最美杭州人”的雕塑等，都充滿了溫馨的生活氣息，留住了城市記憶。筆者在杭州行走，宛如沐浴文明的春風(fēng)。特別是那些“最美杭州人”雕塑，都是在平凡生活中涌現(xiàn)出來(lái)的具有優(yōu)秀品質(zhì)的普通人。人們走到這里，都油然而生了崇高的敬意。這些最美平凡人的塑像和文字簡(jiǎn)介在街頭公園、小區(qū)綠地中閃爍著人性的光芒，引領(lǐng)著良好的社會(huì)風(fēng)尚，筆者認(rèn)為，這些都是值得學(xué)習(xí)借鑒的好做法。
“江淮領(lǐng)秀 醉美滁州”，這是滁州的城市形象宣傳語(yǔ)。圍繞這個(gè)主題，各行各業(yè)怎樣進(jìn)一步開(kāi)發(fā)利用、大力推廣、持續(xù)踐行和抱團(tuán)奮進(jìn)，是值得繼續(xù)研究的一個(gè)重大課題。城市的品牌核心價(jià)值不僅反映了該城市在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)社會(huì)存在的理由，且更重要的是代表了該城市能夠?yàn)槿w社會(huì)成員帶來(lái)最大的利益，對(duì)目標(biāo)受眾而言則包含了自身利益的最大化，對(duì)投資者則意味著投資的最大回報(bào)。品牌的核心價(jià)值是一個(gè)城市的靈魂。推廣一個(gè)城市的品牌實(shí)質(zhì)上就是彰顯一座城市的文明。當(dāng)然，為一座城市塑造品牌需要持久的時(shí)間，日積月累，從細(xì)節(jié)入手，方可收到效果。有些城市喜歡一開(kāi)始搞的轟轟烈烈，但堅(jiān)持不久，虎頭蛇尾就無(wú)聲無(wú)息了。香港的城市品牌打造十分成功，其品牌定位是活力與創(chuàng)新的“亞洲國(guó)際都會(huì)”，推出的香港品牌形象為火紅色“飛龍”標(biāo)志。這個(gè)定位是經(jīng)國(guó)際討論小組測(cè)試評(píng)核以后才最終確定的，它不僅發(fā)揮了香港已有的亞洲國(guó)際金融中心和擁有強(qiáng)大國(guó)際化的服務(wù)業(yè)、及掌握專(zhuān)門(mén)知識(shí)和技術(shù)人才的優(yōu)勢(shì)，而且包含了未來(lái)“國(guó)際都會(huì)”將擁有優(yōu)良的“硬”及“軟”的基礎(chǔ)建設(shè)，包括運(yùn)輸和電訊設(shè)施、具有國(guó)際水平的教育和培訓(xùn)制度，以及對(duì)持續(xù)發(fā)展的承諾。香港品牌確立后就設(shè)立了專(zhuān)門(mén)的機(jī)構(gòu)和專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)站主頁(yè)加以介紹推廣，重點(diǎn)介紹到澳大利亞、美國(guó)、加拿大、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、日本、意大利和新加坡等12個(gè)國(guó)家，30多個(gè)城市。
提出品牌容易，難的是持之以恒地將一項(xiàng)可能要經(jīng)過(guò)一兩代人努力的目標(biāo)堅(jiān)持下去，并且通過(guò)市場(chǎng)反饋，合理地調(diào)整原有的品牌規(guī)劃戰(zhàn)略。未來(lái)對(duì)包括滁州在內(nèi)的城市而言，給自己塑造一個(gè)品牌形象，就等于構(gòu)建一座精神和文明的建筑，既是一項(xiàng)持續(xù)不斷的投資，也是一場(chǎng)永遠(yuǎn)沒(méi)有終結(jié)的競(jìng)爭(zhēng)。
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