滁州創(chuàng)建全國(guó)文明城市,正合民意,深得人心。
城市的文明程度,分為標(biāo)與本、表與里?,F(xiàn)在我們所做的工作,大都是標(biāo)與表。這些都是必須要做好的事情。但是,要想真正成為文明城市,還要注重和及早啟動(dòng)內(nèi)涵建設(shè)工程。這個(gè)涉及到本與里。這樣才能標(biāo)本兼治、表里如一。說(shuō)的簡(jiǎn)單一點(diǎn),就是要強(qiáng)化城市品牌建設(shè),并成為各行各業(yè)的自覺(jué)行動(dòng)!
不妨以杭州為例。杭州在創(chuàng)城之初,就打出了自己的品牌:“生活品質(zhì)之城”。圍繞這個(gè)城市總品牌,該市旅游業(yè)提出的目標(biāo)和口號(hào)是:東方休閑之都,生活品質(zhì)之城;高新行業(yè)提出了自己的定位——天堂硅谷,品質(zhì)生活;動(dòng)漫行業(yè)也不甘落后,提出中國(guó)動(dòng)漫之都,生活品質(zhì)之城;會(huì)展行業(yè)確定了自己的品牌:西湖博覽會(huì),品質(zhì)生活城;服飾行業(yè)亮出了自己的特色——中國(guó)絲綢之府,生活品質(zhì)之城;茶行業(yè)也有自己的亮點(diǎn)——生活品質(zhì),中國(guó)茶都;文化領(lǐng)域則提出口號(hào)——文化名城,品質(zhì)杭州……幾乎所有的行業(yè),都能全部圍繞“生活品質(zhì)之城”這個(gè)大品牌做足文章。
同時(shí),杭州街頭那些“城市陽(yáng)臺(tái)”、“漂流書(shū)亭”、“臨水漫步”、“植物園”、濕地以及“最美杭州人”的雕塑等,都充滿了溫馨的生活氣息,留住了城市記憶。筆者在杭州行走,宛如沐浴文明的春風(fēng)。特別是那些“最美杭州人”雕塑,都是在平凡生活中涌現(xiàn)出來(lái)的具有優(yōu)秀品質(zhì)的普通人。人們走到這里,都油然而生了崇高的敬意。這些最美平凡人的塑像和文字簡(jiǎn)介在街頭公園、小區(qū)綠地中閃爍著人性的光芒,引領(lǐng)著良好的社會(huì)風(fēng)尚,筆者認(rèn)為,這些都是值得學(xué)習(xí)借鑒的好做法。
“江淮領(lǐng)秀 醉美滁州”,這是滁州的城市形象宣傳語(yǔ)。圍繞這個(gè)主題,各行各業(yè)怎樣進(jìn)一步開(kāi)發(fā)利用、大力推廣、持續(xù)踐行和抱團(tuán)奮進(jìn),是值得繼續(xù)研究的一個(gè)重大課題。城市的品牌核心價(jià)值不僅反映了該城市在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)社會(huì)存在的理由,且更重要的是代表了該城市能夠?yàn)槿w社會(huì)成員帶來(lái)最大的利益,對(duì)目標(biāo)受眾而言則包含了自身利益的最大化,對(duì)投資者則意味著投資的最大回報(bào)。品牌的核心價(jià)值是一個(gè)城市的靈魂。推廣一個(gè)城市的品牌實(shí)質(zhì)上就是彰顯一座城市的文明。當(dāng)然,為一座城市塑造品牌需要持久的時(shí)間,日積月累,從細(xì)節(jié)入手,方可收到效果。有些城市喜歡一開(kāi)始搞的轟轟烈烈,但堅(jiān)持不久,虎頭蛇尾就無(wú)聲無(wú)息了。香港的城市品牌打造十分成功,其品牌定位是活力與創(chuàng)新的“亞洲國(guó)際都會(huì)”,推出的香港品牌形象為火紅色“飛龍”標(biāo)志。這個(gè)定位是經(jīng)國(guó)際討論小組測(cè)試評(píng)核以后才最終確定的,它不僅發(fā)揮了香港已有的亞洲國(guó)際金融中心和擁有強(qiáng)大國(guó)際化的服務(wù)業(yè)、及掌握專(zhuān)門(mén)知識(shí)和技術(shù)人才的優(yōu)勢(shì),而且包含了未來(lái)“國(guó)際都會(huì)”將擁有優(yōu)良的“硬”及“軟”的基礎(chǔ)建設(shè),包括運(yùn)輸和電訊設(shè)施、具有國(guó)際水平的教育和培訓(xùn)制度,以及對(duì)持續(xù)發(fā)展的承諾。香港品牌確立后就設(shè)立了專(zhuān)門(mén)的機(jī)構(gòu)和專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)站主頁(yè)加以介紹推廣,重點(diǎn)介紹到澳大利亞、美國(guó)、加拿大、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、日本、意大利和新加坡等12個(gè)國(guó)家,30多個(gè)城市。
提出品牌容易,難的是持之以恒地將一項(xiàng)可能要經(jīng)過(guò)一兩代人努力的目標(biāo)堅(jiān)持下去,并且通過(guò)市場(chǎng)反饋,合理地調(diào)整原有的品牌規(guī)劃戰(zhàn)略。未來(lái)對(duì)包括滁州在內(nèi)的城市而言,給自己塑造一個(gè)品牌形象,就等于構(gòu)建一座精神和文明的建筑,既是一項(xiàng)持續(xù)不斷的投資,也是一場(chǎng)永遠(yuǎn)沒(méi)有終結(jié)的競(jìng)爭(zhēng)。
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